[color=oklch(0.129 0.042 264.695)]https://space.coze.cn/s/Mma4G6yp2NY/
[color=oklch(0.129 0.042 264.695)]
[color=rgb(75 85 99 / var(--tw-text-opacity))][size=1.25]将传统户外媒体转化为数字户外媒体(DOOH)的创新方法与收益共享模式 [backcolor=rgb(255 255 255 / var(--tw-bg-opacity))][color=rgb(37 99 235 / var(--tw-text-opacity))][backcolor=rgb(219 234 254 / var(--tw-bg-opacity))]
一、RWA概述
（一）RWA的概念
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]RWA即现实世界资产代币化（Real World Assets Tokenization），是指通过区块链技术，将现实中的有形或无形资产转化为链上数字通证（Token）。这些Token代表对底层资产的所有权或收益权，实现资产的数字化确权、流通和金融化操作。 [color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]现实世界中的资产涵盖范围广泛，包括但不限于房地产、能源设施、债券、艺术品、数据、收益权、版权等有形或无形资产。例如，将一套价值1000万的房子放入区块链，转化为数字货币进行交易，这套房子不仅可以进行价值拆分，还能追踪每一个买入、卖出这套房子部分价值的完整交易链路。
（二）RWA的特点
[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]提高资产流动性
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]传统高价值资产如房地产、艺术品等，因不可分割性导致流动性受限。RWA通过数字化拆分和链上交易，极大提升了资产的流动性。
[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]降低投资门槛
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]资产可被分割为小额代币，普通投资者也能参与高价值资产投资，实现投资民主化。全球投资者可24/7无地域限制参与资产交易。
[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]增强透明度与安全性
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]区块链记录资产全生命周期数据，智能合约自动执行收益分配，减少信息不对称和欺诈风险。资产状态、交易记录、收益分配等信息公开透明。
[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]融资创新与成本降低
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]企业可将固定资产代币化，快速获得全球资金支持。通过RWA融资，企业能够简化交易流程，降低运营成本，从而显著降低融资门槛。
（三）RWA在媒体领域的应用原理推测
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]资产数字化与确权：在媒体领域，存在大量的无形资产，如版权、广告位、内容收益权等。通过RWA技术，可以将这些无形资产进行数字化和确权，转化为链上数字通证。
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]提升资产流动性与市场参与度：媒体行业的资产往往具有较高的价值，但流动性较差。通过RWA将媒体资产代币化后，可以将其拆分为小额份额，降低投资门槛，吸引更多投资者参与。
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]增强透明度与信任度：媒体行业存在信息不对称和信任问题，如广告投放效果的真实性、内容版权的归属等。RWA利用区块链的不可篡改和公开透明特性，记录媒体资产的全生命周期数据。
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]创新融资模式：媒体企业在发展过程中需要大量的资金支持，传统融资方式往往存在门槛高、流程复杂等问题。RWA为媒体企业提供了一种新的融资途径。
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]促进媒体资产的整合与优化：通过RWA技术，可以将不同媒体企业的资产进行整合和优化。例如，多个媒体公司的广告资源可以被整合到一个区块链平台上。
[backcolor=rgb(255 255 255 / var(--tw-bg-opacity))][color=rgb(37 99 235 / var(--tw-text-opacity))][backcolor=rgb(219 234 254 / var(--tw-bg-opacity))]
二、传统户外媒体与DOOH媒体的区别、联系及转化要点
（一）传统户外媒体和DOOH媒体的定义[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]传统户外媒体（OOH）[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]传统户外媒体是指在消费者外出时接触到的任何广告，旨在吸引在旅途中或在高停留时间地点（如候车室、机场航站楼或地铁站台）等候的人们的注意力。它过去相对局限于广告牌和其他平面广告等概念。
[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]数字户外媒体（DOOH）[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]数字户外媒体（DOOH）是指发生在公共环境中的数字媒体，包括数字广告牌和户外标牌，以及购物中心和医疗机构等场所的屏幕网络。它利用数字技术来显示可实时更新的动态内容，使广告商能够向目标受众传递相关且及时的信息。
（二）传统户外媒体和DOOH媒体的区别
传统户外媒体与DOOH媒体对比广告形式互动能力精准定位成本效益03610
[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]广告形式与内容呈现[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]传统户外媒体多为静态广告牌，展示的内容在一段时间内固定不变。而DOOH媒体以多幅动画图像的动态内容显示在数字广告牌上，内容灵活性更高。
[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]传播与互动能力[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]传统户外媒体是单向传播模式，缺乏与受众的互动。DOOH媒体具有更强的互动性，可以根据受众类型、时间、季节、天气以及其他条件来给不同位置的显示屏提供不同版本的广告活动。
[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]精准定位能力[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]传统户外广告难以提供精准定位能力，通常只能定向到一个具有类似特性的受众群体。DOOH媒体可以利用基于位置的数据来了解广告视野范围内的受众。
[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]成本与效益[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]传统户外媒体的优势在于广告投放成本相对较低。DOOH媒体的前期设备和技术投入成本较高，但从长期来看，通过精准定位和实时调整广告内容，可以提高广告的效果和投资回报率。
（三）传统户外媒体和DOOH媒体的联系[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]目标受众相同[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]两者的目标受众都是在户外环境中的人群，旨在通过在公共场所展示广告，吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和促进产品销售。
[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]互补关系[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]传统户外媒体具有覆盖范围广、视觉冲击力强等优点，可以在大规模的品牌宣传中发挥重要作用；而DOOH媒体则具有精准定位、互动性强等优势。
[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]行业发展趋势一致[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]随着科技的不断进步和消费者需求的变化，传统户外媒体和DOOH媒体都在不断发展和创新。两者都在朝着数字化、智能化、精准化的方向发展。
（四）传统户外媒体转化为DOOH媒体的关键要点[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]技术升级与设备更新
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]采用数字显示设备：将传统的静态广告牌替换为数字显示屏
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]引入智能控制系统：通过智能控制系统，可以远程管理和调度广告内容的播放
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]融合新技术：结合物联网、人工智能、大数据等新技术
[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]数据驱动与精准营销
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]建立数据采集系统：在户外媒体设备上安装数据采集装置
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]进行数据分析与挖掘：利用数据分析工具和算法
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]实现精准投放：根据数据分析的结果，制定个性化的广告投放策略
[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]内容创新与互动体验
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]制作创意内容：结合数字技术和创意设计
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]提供个性化内容：根据受众的特征和需求
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]增强互动体验：通过设置互动功能
[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]运营模式与合作机制
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]转变运营模式：从传统的广告销售模式向数字化运营模式转变
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]加强合作与联盟：与广告主、技术供应商、数据平台等建立合作关系
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]探索分成模式：与业主或场地提供者探索合理的分成模式
[backcolor=rgb(255 255 255 / var(--tw-bg-opacity))][color=rgb(37 99 235 / var(--tw-text-opacity))][backcolor=rgb(219 234 254 / var(--tw-bg-opacity))]
三、利用RWA将传统户外媒体转化为DOOH媒体的具体步骤和技术手段
（一）具体步骤
[color=rgb(37 99 235 / var(--tw-text-opacity))][backcolor=rgb(219 234 254 / var(--tw-bg-opacity))]1
[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]资产梳理与评估[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]对传统户外媒体的各类资产进行全面梳理，包括但不限于广告位、媒体内容版权、客户资源、场地租赁权等。评估这些资产的价值、市场潜力和法律合规性。
[color=rgb(37 99 235 / var(--tw-text-opacity))][backcolor=rgb(219 234 254 / var(--tw-bg-opacity))]2
[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]资产数字化与代币化[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]根据RWA的资产数字化和确权特点，将梳理好的传统户外媒体资产进行数字化处理，转化为链上数字通证。对于广告位，可以根据其位置、流量、曝光度等因素进行价值评估，然后将其代币化。
[color=rgb(37 99 235 / var(--tw-text-opacity))][backcolor=rgb(219 234 254 / var(--tw-bg-opacity))]3
[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]技术升级与设备更新[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]结合传统户外媒体转化为DOOH媒体的关键要点，进行技术升级和设备更新。采用数字显示设备，如LED屏幕等，替换传统的静态广告牌，实现广告内容的动态展示和实时更新。
[color=rgb(37 99 235 / var(--tw-text-opacity))][backcolor=rgb(219 234 254 / var(--tw-bg-opacity))]4
[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]数据采集与分析[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]建立数据采集系统，在户外媒体设备上安装数据采集装置，如传感器、摄像头等，收集受众的行为数据、位置数据、时间数据等。同时，通过与第三方数据平台合作，获取更多的受众数据。
[color=rgb(37 99 235 / var(--tw-text-opacity))][backcolor=rgb(219 234 254 / var(--tw-bg-opacity))]5
[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]内容创新与互动体验[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]制作具有吸引力和互动性的广告内容，结合数字技术和创意设计，利用动画、视频、虚拟现实等技术，打造沉浸式的广告体验。根据受众的特征和需求，提供个性化的广告内容。
[color=rgb(37 99 235 / var(--tw-text-opacity))][backcolor=rgb(219 234 254 / var(--tw-bg-opacity))]6
[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]运营模式转变与合作机制建立[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]从传统的广告销售模式向数字化运营模式转变，注重数据管理、广告投放优化和客户服务。建立专业的运营团队，负责设备管理、内容更新、数据分析等工作。
（二）技术手段[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]区块链技术
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]区块链技术是RWA实现资产数字化和确权的核心技术。通过区块链的分布式账本和智能合约功能，可以确保资产的所有权和收益权清晰明确，不可篡改。
[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]智能合约技术
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]智能合约是一种自动执行的合约，通过代码实现合约条款的自动执行。在RWA应用中，智能合约可以用于管理资产的代币化发行、交易和收益分配。
[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]物联网技术
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]物联网技术可以实现户外媒体设备的互联互通，收集和传输环境数据和受众数据。通过在户外媒体设备上安装传感器和物联网模块，可以实时监测设备的运行状态。
[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]人工智能技术
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]人工智能技术可以实现广告内容的智能生成和优化。通过对大量的广告数据和受众数据进行分析和学习，人工智能算法可以生成具有吸引力和针对性的广告内容。
[backcolor=rgb(255 255 255 / var(--tw-bg-opacity))][color=rgb(37 99 235 / var(--tw-text-opacity))][backcolor=rgb(219 234 254 / var(--tw-bg-opacity))]
四、与业主分享媒体分成的合理模式
（一）常见分成模式在媒体行业的应用及优缺点[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]按比例分成优点
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]简单直接，易于理解和操作
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]双方在合作开始时就明确了各自的分成比例
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]能够激励双方共同努力提高广告收益
缺点
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]没有充分考虑到不同阶段的运营成本和风险
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]固定比例分成可能无法体现运营方在前期的额外付出
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]市场环境变化可能导致双方利益失衡
[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]按广告展示次数或点击量分成优点
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]更加注重广告的实际效果
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]业主能够更直观地看到自己的场地资源为广告带来的流量和效果
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]激励运营方优化广告投放策略
缺点
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]广告的展示次数和点击量并不完全等同于实际的广告收益
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]统计和监测这些指标需要一定的技术和成本投入
[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]数据不准确可能导致争议
（二）结合本次任务特点设计的分成模式
[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]1. 考虑RWA特点的分成模式[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]RWA具有提高资产流动性、增强透明度与安全性等特点。我们可以利用这些特点设计分成模式。例如，将媒体资产（如广告位）代币化，业主和运营方分别持有一定比例的代币。广告收益按照代币的持有比例进行分配。 015304560传统模式RWA模式
[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]2. 根据媒体转化阶段的分成模式[backcolor=rgb(255 255 255 / var(--tw-bg-opacity))]前期投入阶段[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))][size=0.875]在技术升级和设备更新阶段，运营方承担了主要的成本和风险。此时，可以采用固定费用加少量分成的模式。运营方支付给业主一定的固定场地使用费用，同时给予业主较低比例的分成（如10%）。
[backcolor=rgb(255 255 255 / var(--tw-bg-opacity))]运营初期阶段[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))][size=0.875]当媒体开始运营，但尚未达到稳定收益时，可以采用递增分成模式。随着广告收益的逐渐增加，业主的分成比例也逐步提高。例如，在运营的前三个月，业主的分成比例为20%。
[backcolor=rgb(255 255 255 / var(--tw-bg-opacity))]稳定运营阶段[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))][size=0.875]当媒体运营进入稳定阶段，广告收益相对稳定时，可以采用按比例分成的模式。根据双方的协商，确定一个合理的分成比例（如6:4或5:5），进行长期稳定的收益分配。
[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]3. 综合考虑业主因素的分成模式[backcolor=rgb(255 255 255 / var(--tw-bg-opacity))]业主投入较大的情况[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))][size=0.875]如果业主在场地提供、设备支持等方面投入较大，可以适当提高业主的分成比例。例如，业主提供了高质量的场地，并且对设备进行了部分投资。
[backcolor=rgb(255 255 255 / var(--tw-bg-opacity))]业主承担风险较高的情况[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))][size=0.875]如果业主承担了一定的政策风险、市场风险等，可以给予业主一定的风险补偿。例如，在分成模式中设置风险调节系数。
[backcolor=rgb(255 255 255 / var(--tw-bg-opacity))]业主预期收益较高的情况[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))][size=0.875]如果业主对收益有较高的预期，可以采用分成加奖励的模式。在达到一定的收益目标后，给予业主额外的奖励。
（三）分成模式的评估与选择[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]可操作性评估[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]在评估分成模式的可操作性时，需要考虑模式的计算复杂度、数据获取难度和执行成本等因素。例如，按比例分成模式计算简单，数据获取相对容易，执行成本较低，具有较高的可操作性。
[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]可持续性评估[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]可持续性评估主要考虑分成模式是否能够长期激励双方合作，适应市场变化。例如，根据媒体转化阶段的分成模式，能够根据不同阶段的特点和需求进行调整，具有较好的可持续性。
[backcolor=rgb(239 246 255 / var(--tw-bg-opacity))]综合选择[color=rgb(55 65 81 / var(--tw-text-opacity))]综合考虑可操作性和可持续性等因素，在传统户外媒体转化为DOOH媒体的过程中，可以采用分阶段的分成模式。在前期和运营初期，采用灵活的分成模式，如固定费用加少量分成、递增分成等，以适应不同阶段的成本和风险；在稳定运营阶段，采用按比例分成模式，以实现长期稳定的收益分配。同时，可以结合RWA的特点，在适当的时候引入代币化分成模式，提高资产的流动性和透明度。
| 
发表于 2025-5-13 21:18:56
楼主