什么是媒体的CPA以及CPS合作模式？

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根据文档内容，媒体的CPA（Cost-per-Action）和CPS（Cost-per-Sale）合作模式定义及具体案例如下：
CPA（Cost-per-Action，按行动付费）

• 定义：每次行动的费用，即广告主根据用户完成注册、下载等特定行为支付佣金。合作模式中费用与用户转化行为直接挂钩。
• 案例应用：
  
  • 腾讯游戏与某媒体合作采用**“10+20N CPA”模式**：支付固定10元/点位基础费用（含设计、投放等）+ 20元/有效新注册用户（N）。用户需通过线下门禁海报扫码下载并创建角色，实现精准转化。
  • 通过手机NFT进行碰一碰下载
  • 计算公式示例：总费用=10,000元 + 点位数 × 人数覆盖率 × 转化率 × 每用户成本（如1000点位费用模型总费用为30,000元）。
    

CPS（Cost-per-Sale，按销售额付费）

• 定义：根据实际销售金额分成，广告主按销售成功支付佣金。
• 案例应用：
  
  • 社区精准营销合作方案，某传媒与客户约定销售额6:4分成或增量部分20%分成。利用线下智能媒体触达客户，并设置CPM成本低于9元等数据目标，结合线上流量入口提升转化。
  • 京东联盟**“VIP品牌日”**中，通过CPS联合推广挑战赛、红包引流等，激励合作方推动销售，按销售量结算佣金。
    

总结

• CPA侧重用户行为转化（如注册、下载），适合拉新；CPS侧重实际销售结果，适合电商或销售导向场景。
• 两种模式均通过效果考核优化广告投入效率，如文档所述：“CPS可短时拉动销量但需品牌长期建设（中药理论）协同，避免过度依赖”。